• Friday June 5,2020

Marknadsföringen för den nya Snow White-filmen var alla slags fel

Genom att jämföra tunnhet med skönhet, missar denna positiva film för små flickor helt sin egen poäng.

Foto: Twitter

Nu när min sexåring kan läsa, svarar jag på många frågor om slagord på skyltar när vi går genom Toronto. Jag styr ofta hennes väg så att de som kräver särskilt klibbiga förklaringar ("Varför är den kvinnan på ryggen i hennes underkläder? Är hon skadad?") Förblir utom synhåll. Jag skulle inte ha tänkt två gånger gå vid en skylt som främjade en snövit remake - och när det visar sig skulle jag ha blivit bränd.

Annonskampanjen för Röda skor och de 7 dvärgarna som debuterade i Cannes den senaste veckan visade en hög, liten midja kvinna som bär ett par röda pumpar bredvid en kortare, tyngre version av sig själv, och åtföljdes av tagline "Vad om snö Vit var inte längre vacker, och de 7 dvärgarna inte så korta? ”

Ung flicka som sparkar genom en illustation som säger fungerar som en dam
Hur man pratar med flickor: 8 sätt att förbättra din dotters självkänsla Hmm ... Tänkte aldrig på det så. Här är ytterligare ett par frågor till dig: Tänk om en film som riktar sig till påtagliga unga flickor fokuserade på styrka istället för skönhet? Varför är jag så död trött på att alltid behöva tillhandahålla kontraprogrammering till min lilla tjej så att hon inte liknar tunnhet med egenvärde? Tänk om filmer en gång för alla tappade detta kroppsskamande sopor och vi alla fortsatte med våra liv?

Modellen Tess Holliday var en av de första som tog sig till Twitter och slängde reklamen.

"Hur fick detta godkännande av ett helt marknadsföringsteam?" Skrev hon i en tweet. "Varför är det okej att säga att unga barn är feta = fula?"

Hon taggade också skådespelerskan Chloë Grace Moretz, snövitets röst, i tweeten - och Moretz kom ut och svängde. "Jag har nu helt granskat marknadsföringen för Röda skor, jag är lika förskräckt och arg som alla andra, detta godkändes inte av mig eller mitt team, " skrev Moretz. "Jag är ledsen för brottet som var utanför min kreativa kontroll."

Detaljer om handlingen är knappa, men förutsättningen för filmen, enligt Hollywood Reporter, är att det är en parodi på den klassiska snövithistorien som kastar dvärgarna som sju förbannade prinsar som måste kyssas av den vackraste kvinnan i världen för att bryta förbannelsen. De söker snövit och hennes par magiska röda skor - utan att inse att det är skorna som håller henne smala. I slutändan inser "de en gång arroganta, utseende-besatta prinserna gradvis den verkliga betydelsen av skönhet." Moretz tycktes stödja idén att det finns ett kroppspositivt budskap i filmens kärna och tweetade att "den faktiska historien är en kraftfull en för unga kvinnor. ”

Ovanstående trailer för filmen inspirerar emellertid inte exakt förtroende: Den visar ett par av prinsarna, som har förvandlats till dvärgar, gömt sig under ett bord i Snow White's hem och tittat på hennes oro. (Låt den läskiga bilden sjunka in i en minut.) Käkar slår i golvet, veta att armbåtsjablar handlas - allt ser bra ut för våra kikade Toms i pintstorlek tills hjälten hjälper till med en av hennes förtrollade röda skor och börjar förvandlas tillbaka till hennes normala storlek - en som får dvärgarna att återhämta sig i avsky.

Oavsett hur det slutar, genom att placera berättelsen på detta sätt, har gamla stereotyper av tunn = vacker förstärkts. Här är en radikal idé: istället för att ständigt hapa på det faktum att "sann skönhet finns inom", hur är det bara att se till att våra hjältinnor kommer i alla former och storlekar, och att vi inte pratar om skönhetens dygder alls?

Sujin Hwang, en av filmens producenter, bad om ursäkt för annonskampanjen och berättade för CNN att den är "avslutad." Och om filmen plockar upp en distributör återstår att se. Så det finns ett silverfoder till detta heta röran. I kväll kan jag berätta för min dotter en ny historia: Ett om ett reklamföretag som gjorde något riktigt dumt och skadligt, och människor över hela världen som stod upp, använde sina röster och vägrade att låta det stå.


Intressanta Artiklar

Varför jag lär mina barn judisk kultur

Varför jag lär mina barn judisk kultur

Det kan inte finnas några Hanukkah-ljus (eller många andra judar!) I hennes lilla stad, men Karen Green är fortfarande fast besluten att överlämna sin judiska kultur till sina döttrar. Soppan sjunker på kaminen, dofter från min barndom som flödar genom köket. Jag sleper ut delar, stolt över den klara buljongen, mjuka grönsaker och tjuvkött. Min kycklin

9 fantastiska babyspelmattor

9 fantastiska babyspelmattor

Perfekt för magen tid, lära sig att rulla, krypa, gå och minska buller. Dessa lekmattor är så multifunktionella. De är ganska söta också! 9 visa bildspel Foton

24 fantastiska kapitelbokserier för barn

24 fantastiska kapitelbokserier för barn

Från klassiker som Magic Tree House till nya serier som Timmy Failure kommer ditt barn definitivt att vilja läsa om dessa kapitelböcker i sommar. 24 visa bildspel Foton

Varför jag låter mitt barn få Botox

Varför jag låter mitt barn få Botox

Anchel Krishnas dotter fick nyligen Botox-behandling i hopp om att det skulle lindra symtomen på hennes cerebral pares. Efter sin senaste Botox-behandling är Syona tillbaka till att använda sin rullator. Foto: Anchel Krishna Följ med när Anchel Krishna delar sina erfarenheter som mamma till Syona, ett extraordinärt barn med cerebral pares. För

Spädbarnsgråt: Hur påverkar det hjärnan?

Spädbarnsgråt: Hur påverkar det hjärnan?

Redaktörspedagog Tara-Michelle Ziniuk svarar på en ny studie som hävdar att ljudet av att barn som gråter är mindre benägna att påverka en man än en kvinna. Foto: iStockphoto Förra veckan hävdade en berättelse som publicerades i Toronto Star att "det att en hungrig spädbarns skrålande är mindre benägna att stör en man än en kvinna." Enligt va

10 bästa matte-appar

10 bästa matte-appar

Förvandla dina barn till små matte-guider med dessa fantastiska appar! Vi har uppdelat våra rekommendationer ålder efter ålder. 13 visa bildspel Foton